随着消费升级和市场竞争的加剧，月饼厂商开始寻求创新，以吸引更多消费者。联名款月饼应运而生，通过与知名品牌、名人或文化IP进行合作，打造出具有独特魅力的月饼产品，成为众多消费者的新宠。

联名款月饼受欢迎的原因，主要有以下几点：

1. 品牌效应：联名款月饼借助合作伙伴的品牌影响力，提高了产品的知名度和美誉度。消费者在购买时，往往会受到品牌效应的吸引，选择购买联名款月饼。

2. 创意设计：联名款月饼在产品设计和包装上更加注重创意和美观，符合现代消费者的审美需求。独特的外观设计能够吸引消费者的眼球，增加购买欲望。

3. 文化内涵：联名款月饼往往与某些文化IP或名人进行合作，将文化元素融入产品中，使月饼具有更深层次的文化内涵。这种文化共鸣能够引起消费者的情感共鸣，从而提高购买率。

4. 礼品属性：联名款月饼通常被视为一种礼品，具有较高的送礼价值。在节日送礼时，联名款月饼成为一种时尚、体面的选择，满足了消费者的送礼需求。

根据市场调查数据，联名款月饼在市场上表现出较强的竞争力。在销售渠道方面，联名款月饼线上线下销售均表现出色，特别是在电商平台和实体店等渠道，销售业绩显著。在消费者群体方面，联名款月饼受到各年龄层消费者的喜爱，尤其是年轻消费者和礼品购买者。

综上所述，联名款月饼在市场上确实更受欢迎。然而，这并不意味着所有联名款月饼都能取得成功。要想打造出受欢迎的联名款月饼，还需要在产品品质、价格策略、营销推广等方面下足功夫。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。